存量市场中，运动品牌如何布局中国冰雪未来？

随着冬奥会的脚步临近，冰雪运动的热潮再次席卷全国，而国内的滑雪场和相关赛事无疑成为了这个热潮的重要引领者。

即将在未来一百多天举行的米兰冬奥会，使得全国冰雪运动爱好者的热情升温。而在吉林松花湖度假区，一场引人注目的高山滑雪竞技赛事已经拉开帷幕。于12月20日开赛的DESCENTE迪桑特 × ATOMIC阿托米克高山滑雪公开赛聚集了众多滑雪爱好者和运动员，展示了高水平的雪上竞速和精准的滑行技巧。赛事主办方在邀请专业选手展现技艺的同时，也为普通滑雪爱好者提供了亲身体验的机会，搭建了专属滑雪赛道，让人们感受到专业竞技与冰雪运动的独特吸引力。

这种将专业竞技与全民冰雪体验相结合的理念，是迪桑特一直以来所倡导并践行的冰雪哲学。迪桑特与阿托米克的合作也不仅仅局限于这一场赛事。早在四年前，两家公司就开始致力于共同推动冰雪运动的发展，从推出覆盖从专业到日常需求的滑雪产品线，到一以贯之地支持多项滑雪赛事，品牌深谙只有从源头打通整个冰雪运动链条，才是长远发展的基石。

不同以往的是，今年的赛事中不仅为精英滑雪选手设置了高水平竞技环节，还特别开辟了大众组别，为普通滑雪爱好者搭建了体验雪上竞技的舞台。这种赛程设置反映了一个显而易见的事实：冰雪运动在中国的普及带动了相关产业从浅层体验到深度消费的转型，让更多人踏上雪道，拥抱冰雪运动的魅力。

根据相关数据统计，仅在半年时间内，国内滑雪爱好者中便有12%在雪季超过10次参与滑雪活动，而滑雪俱乐部数量也在稳步攀升。越来越多的滑雪爱好者选择加入俱乐部，追求由体验到竞技的升华之旅。

滑雪运动的普及与市场的发育，正日益深刻地影响着相关运动品牌的市场策略。与那些凭借性价比或短暂流量兴起的新品牌不同，一些拥有专业背景的传统运动品牌更容易在逐渐成熟的滑雪市场中占据一席之地，因为滑雪爱好者对专业性和品质的需求正变得越来越讲究。

迪桑特作为资深运动品牌，自创立以来便拥有「专注于滑雪」的基因，从推出具备优异功能性设计的产品，到在全球范围内赞助顶尖赛事，品牌与滑雪运动深度绑定。在中国，迪桑特先后与滑雪度假村、俱乐部、国家队建立合作，持续加码国内冰雪事业的专业化建设，不断耕耘这块市场。

强化品牌专业性的一个重要方式，便是参与和支持高水平、顶尖级别的冰雪赛事。正如最近引发国际关注的2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地技巧世界杯中，迪桑特对赛事的全力支持不仅从侧面验证了其品牌对于专业的执著，也为其在全球范围内树立了强大的专业形象。

对于迪桑特而言，职业运动员和顶尖赛事背书，是关键的品牌战略要素，而这种专业性还需通过不断的技术积累和实践场景验证来强化。身为中国国家高山滑雪队及中国国家单板滑雪U型场地队的官方合作伙伴，迪桑特正在用极高的标准为中国队开发专业比赛装备。国家队的信任，正是对品牌实力的证明。

然而，迪桑特并不满足于仅为竞技雪道服务，它的价值主张还聚焦于如何服务普通滑雪人士，让更多人爱上冰雪运动。为此，品牌不仅与多处滑雪胜地深度合作，将产品放进最实际的滑雪体验中，还在国内多个城市开设了品牌中心，提供城市的雪上模拟体验和相关活动，让滑雪成为更亲民的运动选择。

除了满足现有市场需求，迪桑特还在创立冰雪运动的未来。通过支持青少年滑雪人才，品牌为冰雪运动注入了新鲜的血液。旗下独立打造的青少年梯队「TEAM DESCENTE」不仅在大众赛事中挖掘潜力选手，也为中国队培养新生力量。签约14岁的滑雪新星周苡竹，就是其重视培育本地冰雪基因的实例。

品牌未来的发展方向还体现在对前瞻性产品线和零售空间的不断探索中。本月在北京举办的「问顶未来」品牌大秀，将科技感与冰雪文化结合。通过场景化的展览和沉浸式零售新体验，迪桑特阐述了它对未来运动装备和冰雪文化的畅想。

对于一个运动品牌而言，市场变化不可避免，但那些真正深耕专业、对市场和消费者需求洞察深刻的品牌，才能在这一过程中获得长期的信任。在中国的冰雪运动逐渐放大的背景下，迪桑特通过赛事、装备、人才培养和零售经验的全面布局，不断强化其作为冰雪生活方式创领者的定位。

无论是在国际赛场还是全国各地的雪道上，迪桑特的选择表明，只有根植于专业积累的价值，才能穿越行业的起伏。未来无论风起何处，品牌已经用实际行动与热爱冰雪的行动家们共同搭建起了通往前方的稳固通路。